回首2023年，业务越来越难、挣钱越来越难，“难”成为了工作和生活的主旋律。

时代充满了不确定性和焦虑感，在这个嘈杂、浮躁的环境中如何破局？我认为，稳住基本盘，维持好自己的秩序，专注于把自己擅长的事情做好，在“变化”中保持“不变”，进而“蜕变”，是最稳妥的方式，就像北京现代一样。

2023年，进入中国市场21年的北京现代，经历了风雨，终于又见彩虹：北京现代全年销量达到25.7万台，同比增长2.8%。同时，北京现代用第1200万辆车型下线作为岁末结尾，着实给自己的2023画上了一个圆满的句号，成功实现品牌“企稳”,并以此作为基点，向“后1200万时代”全力进发。

北京现代成为逆势中的前行者，主要做对了三件事：

“笨办法”打造“开不坏”的北京现代

“信息大爆炸”时代，汽车产品的第一要素从“产品本身”转变成为“营销包装”，会干的不如会说的成为了现实，PPT大行其道，匠人精神难能可贵。

北京现代总是“不合群”，这个品牌似乎对品质有某些“执着”，比如坚持用不足两克的清洁布，保证每台白车身都拥有平整完美的漆面，用500台试制车辆用于安全、耐久、可靠性等方面的验证测试...总之，就是坚持用“笨办法”去做一些“吃力不讨好”的事情，但这足以说明北京现代有足够的责任感、对用户足够用心，是可信赖的品牌，野成为了北京现代能够长期立足市场的根本性保障。

同时，北京现代依托现代汽车全球先进制造平台，构建了现代汽车全球标杆工厂。依靠100%冲压自动化、100%车身焊接和涂胶自动化、100%喷涂自动化、100%柔性交叉互换生产和100%发动机加工工艺自动化，5个100%先进制造技术将万余零部件组装成毫米级精度的可靠产品。同时，北京现代还基于现代汽车集团的全球质量保证体系，形成了专属的“Quality ”的质量体系，让提升品质成为标准。

与用户相伴同行、双向奔赴

众所周知，中国汽车市场已经进入了“存量竞争”阶段，每一分市场份额的增长，都是对资深用户基盘的坚守和对其余品牌的蚕食。北京现代深知，“得用户者得天下”，用户才是未来。

在进入中国市场的21年里，北京现代始终秉持用户思维造车，积累了1200万个家庭的信赖。在北京现代的“2025向新计划”中，也明确制定了在用户服务维度的规划，未来将以“温暖”、“真诚”、“喜悦”为主题，与用户双向奔赴。

所以在1200万辆车型下线之际，北京现代第一时间回馈用户，在近期推出“北京现代粉丝嗨购节”活动中，我们看到了北京现代宠粉的具体措施：针对准用户推出“嗨购政策”，涉及全系车型，包括购置税100%补贴红包、6666元贺岁红包（包含商业险补贴、交强保险补贴、新年补贴、置换补贴）；针对老用户，推出了“用户专享礼”，为用户提供免费上门取送车服务（单程15km内免费）、每年4次免费客户关怀活动、超长可选型质保政策（3年/15万km，5年/10万km、7年/7万km任选；菲斯塔车型除外），具体优惠政策请详询当地经销商。

坚持以用户为中心，不仅会让北京现代始终打造出用户所需的车型产品，同时这也是情感上的连接，可以进一步提升北京现代的品牌温度，同时也提升了用户的品牌粘性，最终实现双向奔赴。至今为止，北京现代积累的1200万车主，已经成为了品牌最大的底气所在。

“用户共创”开启2024“旗舰年”

2024年，北京现代将给市场带来了两款年轻旗舰车型，第十一代 索纳塔和第五代 胜达。这两款车型都是基于用户需求换代，将给用户带来全新的感官刺激和使用体验，以组成“双旗舰”阵容，来应对今年将更加内卷的汽车市场。

如今索纳塔和胜达已经分别来到第十一代和第五代车型，二者都拥有庞大的用户群体，以及细分领域扎实的技术，更懂得消费者的真实需求和市场发展方向，这是现代品牌一直坚持的长期主义，打造细分领域的出色产品，在企业向智电的转型期，仍然能够给燃油车爱好者带来符合时代需要的优秀座驾。

第十一代 索纳塔在2023广州车展首次亮相，一如既往惊艳众人。北京现代基于用户对上一代产品的意见与建议与用户共创的新作，全方位满足用户个性化、运动化用车需求。

新车采用全球ONE MODEL统一设计，打造出颜值性能范。星际战舰前脸极具科幻色彩，它拥有的不仅是高颜值，还有高性能套件以及现代品牌未来的设计趋势。

2875mm的轴距，享显B级车带来的尺寸优势，给设计师以更多的发挥空间。还记得从第九代索纳塔开始，它的线条便给市场留下了深刻印象，带来运动标签。再看第十一代车型，不仅采用星际战舰造型设计，拥有了溜背效果，还有双腰线带来的稳重感。贯穿腰线一直从侧面延伸到尾部，与贯穿尾灯形成一体，从每一个角度都能看到属于索纳塔的魅力。

既要继承索纳塔车系设计基因，还要与时俱进，智能座舱是最好的体现，第十一代 索纳塔采用数字化智能座舱，以驾驶者为中心，优化了车内布局、提升了车机功能、增强了电子互联控制，更有利于驾驶者操控，带来了出色的使用体验。

第五代 胜达也是基于用户对于“能城能野”的购车需求而来。

作为同级车型的优秀代表，第五代 胜达本次换代脱胎换骨，完全与前代车型不同，它基于“感性运动”设计理念，打造出方盒子造型，迎合了当下户外用车的潮流，带来了感性运动的设计美学。

第五代 胜达的设计，既有户外的野性，也有城市SUV的精致。整个外观方正硬朗，不禁让人联想到美系车型的力量感，但是作为韩系车的第五代 胜达，又充满对精致的追求。前脸带有贯穿式日行灯，两侧灯组呈现出“H”型，与前脸简洁干练的线条看上去非常协调。

总结：

第十一代 索纳塔和第五代 胜达由内而外的大胆变化，是对竞争市场最好的回击方式。你会发现两台车的诚意十足，也反映出了北京现代在当下时代对造车的全面思考——忠实用户、坚守品质、打磨服务，在变与不变中保持定力，实现品牌蜕变。