百年豪华品牌的再生长
汽湃网 原创 11/20 24505

传奇人生,总是需要经历时间的考验方能彰显它的精彩。

华为最著名的身份是手机制造商,但其实它的背后是通讯技术以及智能互联的强大布局,在近两年更是成为了汽车行业的新贵。而实际上,其创始人在正式开办这家企业时,已经43岁。

出生农村,经历过受冻挨饿日子的任正非在1988年创办华为时,或许想过它能够蓬勃发展,但或许没有想过它能成为中国在世界的一张名片。用两万的启动资金,做到全国终端出货量前三,经历过长达三十三年发展后,华为的今天才更加熠熠生辉。

而在任正非选择创业的那一年,奥迪也开始走进了中国市场。1988年,一汽与奥迪开始合作,拉开了奥迪在华的篇章。

同样在走过三十三载后,华为开始从通讯涉足智能网联等汽车领域,寻求发展。而在面临当下汽车行业百年变革之际,奥迪作为一家百年豪华品牌,又要如何阐扬光大。

深耕中国三十三载,一汽-大众奥迪拉开全新帷幕

在1988年,一汽-大众奥迪正式成立后,奥迪的名号开始在华夏大地打响。彼时,奥迪是最早进入中国市场的豪华品牌。先发优势下,奥迪不仅见证了这三十三年里中国汽车工业的发展,并以自身百年造车的历史积淀,积极融入和推动了中国汽车近几十年的发展。

深耕多年后,奥迪在中国早已根深叶茂,并以冠军姿态引领了中国豪华车市三十三年。从最早引进奥迪100,并作为官方用车,到后来在中国市场投入加长轴距的奥迪A6L,以及后续的加长版A4L和Q5等产品,奥迪很快便塑造了在C端消费者心中“独一无二”的豪华汽车品牌形象。

进入中国市场以来,奥迪已经获得了超过700万的用户,成为豪华汽车品牌的领跑者。

过去的辉煌固然值得铭记,但未来的路更值得探索。在走过三十三年之后,面对当下“新四化”浪潮愈演愈烈的情况下,奥迪也将掀开全新的篇章。

11月17日晚,“奥迪未来盛典”于广州拉开帷幕。在面对当下用户需求转向智能化、数字化时,一汽-大众奥迪开始迅速升级,从产品到服务,全体系加速数字化转型。

在奥迪EP商业生态数字化平台的强有力赋能下,一汽-大众奥迪正在启动车联网战略开发。全新生态模式下,产品的全面数字化转型,也将为奥迪实现在未来三十三年,甚至更长时间里继续担当变革者和领导者进行全方位保驾护航。

按照奥迪的规划,在2024年,品牌将实现在智能网联功能上全面领跑豪华车市场的愿景。

而在服务端,在当下近600家经销商网络的基础上,一汽-大众奥迪还将在未来两年时间里,对其展厅等配套进行全面的升级,在2023年,实现所有展厅为用户提供更个性的数字化体验。

此外,依托行业领先的用户数字化管理系统——奥迪云听系统,一汽-大众奥迪还将实现在1日内百分百解决用户问题,为用户带来更全面、更贴心的服务。

三十三年前,奥迪是豪华汽车进入中国市场的开拓者,“突破科技 启迪未来”的奥迪理念彼时也在中国生根发芽。而多年来,该理念的推陈出新也是推动奥迪品牌持续创新的关键点。

在百年豪华基因的沉淀下,奥迪在全面数字化的转型中,将进一步深化“以人为本”的品牌感知,在产品、体验等多方面持续为用户创造更新的体验。

从品牌的全新理念,到生态模式的全新进化,奥迪在聚焦当前中国车市的特征下,做出了更符合市场的转型和升级。而具体来看,在本次的“奥迪未来盛典”上,也更细化呈现。

消费市场瞬息万变,百年豪华品牌如何精准拿捏?

在“奥迪未来盛典”上,奥迪拿出了两款概念车,即skysphere和grandsphere,前者的灵感是源自经典豪华车霍希853,后者是奥迪对未来移动出行的理解。

(skysphere概念车)

(grandsphere概念车)

在这两款车型上,无论是更丰富、全面的驾驶感受,还是未来属性颇强的理念,都是奥迪品牌车型“新豪华”的体现,生动地描绘了奥迪对未来更高端出行的美好愿景。

(skysphere概念车)

(skysphere概念车内部设计)

(grandsphere概念车)

(grandsphere概念车内部设计)

在百年造车的品牌历史和三十三年在华深耕的经验中,奥迪深知理念的践行也需要一步步脚踏实地的达成。所以,我们也能看到在当下的汽车市场中,奥迪作为豪华汽车品牌的引领者所做的布局。

在今年年底,一汽-大众奥迪将完成连续三年的产品刷新,在以用户为中心的产品升级导向下,确保全系产品均处于最新状态。

此外,在洞察中国车市变化后,新能源汽车的高增速也成为奥迪布局的重要因素。习惯领先的奥迪,在电动布局上也走在前列。目前来看,奥迪的电动化战略已经开始进入第二阶段,即“all in e-tron”的品牌战略布局。

在该战略下,到2022年,奥迪将在中国市场布局10款电动车。以品牌战略为指引,以产品布局为跳板,在电动化领域前瞻性的布局是奥迪在面对当下市场变化后,稳步推动整体业务升级,实现未来智慧出行美好愿景的重要“手段”。

产品的布局是为了给用户带来更贴心的服务,而如何让当下的年轻用户深入认识并了解这家百年豪华品牌的内涵同样也是奥迪一直在做的功课。

“以人为本”的理念不仅体现在奥迪的产品升级和品牌焕新上,在营销方面,面对当下越来越年轻的消费群体,奥迪不仅选择了更年轻的品牌大使,也开始在涉足年轻群体为主的电竞行业。

此外,在面对不同车型时,奥迪也以沉浸式的体验为消费者打造了一个深入了解车型、了解品牌的机会,例如奥迪A6 allroad & Avant“双面人生”之旅、奥迪A4旅行车瓦罐市集以及全新奥迪Q7无畏体验季等等。以沉浸式的体验取代品牌单方面的解说,更容易激发年轻消费者内心对车型、品牌的认可。

以创新的形式诠释百年豪华品牌的新豪华,让当下年轻消费者对奥迪有了更新的理解,才能继续更新用户群,保持700万“新精英”群体的多样化。在各个时代做出更符合时代消费者需求的转型和进化,也是奥迪能够持续在中国豪华汽车市场保持领先的重要原因。

结语:

进入中国市场三十三年,700万的用户信赖,奥迪在华是独一份。而作为中国车市豪华品牌领军任务,在面对当下汽车市场颠覆性的变革时,快速布局新战略,加快现有领域的转型,也是奥迪面向未来继续做变革者和领先者的体现。

在消费升级的当下,百年豪华的汽车品牌除了在硬件上值得用户信赖以外,在软件上更是需要及时自检更新,以适应不同时代消费者的心理需求,走更贴近时代的路,方能长久,而奥迪在华便是如此。